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家乐福退出西安 外资需考虑中国国情

来源:网络   作者:未知  时间:2015-10-05

  就在“家乐福退出西安市场”的消息引起外界对中国投资环境的议论时,家乐福于近日高调宣布,与河北企业保龙仓,合资成立河北保龙仓家乐福商业有限公司,保龙仓持股49%,家乐福持股51%,一举击碎“家乐福因投资环境恶化而退出西安市场”的非议。对此,记者联系到家乐福中国总公司媒体公关部,该部门工作人员对这一消息予以证实。

  该工作人员还称,家乐福近期关闭位于西安的门店,纯属经营上的考虑,和中国投资环境无关。中国市场对于家乐福而言,一直都非常重要,未来家乐福将采取更为灵活的投资策略,进一步在中国开拓市场。

  退出西安 纯属个案

  西安交通大学工商管理专业博士刘威向记者介绍,家乐福退出西安,纯属个案,主要是在选址、经营策略,以及管理上出了问题,和国内的投资环境没有任何关系。

  刘威介绍,之前他曾做过一个西安市场零售业情况的调查,就发现了家乐福的问题。家乐福最初选址在西安市北大街,这条街道是西安的主要商业街之一,周边大型居民区不够集中,来往人流主要是购买电器、服装和电子产品。因此,并不适合家乐福这样针对居民日用生活消费的大型超市。2006年年底,该家乐福门店停业,随后搬迁至小寨。但小寨的情况和北大街相似,是西安市的另一商业中心,同样不适合家乐福。其次,家乐福的商品价格和家乐、人人乐等西安其他大型超市相比,并不具备优势,一些主要生活消费品和食品类产品价格,要远高过其他超市。而超市惯用的打折优惠活动,频率和力度也不及其他超市。

  一位不愿透露姓名的前西安家乐福工作人员向记者透露,家乐福在西安停业主要原因是没有充分认识西安的零售市场。在家乐福进驻之前,西安就先后有家世界、家乐、华润万家、人人乐、海星等规模不等的本土超市,而且经营相当成功。而家乐福在进入西安后,并没有和这些超市展开价格战,各种促销活动也不是很积极,自然得不到消费者的青睐。

  刘威认为,尽管家乐福进入中国较早,但主要集中在沿海城市和东部地区,进入西部地区时间较晚,因此在零售市场上,已经失去了先机。加之金融危机对家乐福冲击不小,2009年,家乐福在国内的销售额首次不敌中国台湾企业大润发。在大连等地也有门店停业的情况发生,而在新加坡和巴西等市场,也早就传出了“家乐福退出”的消息。

  投资环境 多项新政助力外资

  尽管家乐福退出西安的主要原因已经水落石出,但由于世行集团成员国际金融公司近日发布的一份投资环境评估报告中,中国几项指标的得分偏低,“家乐福退出西安”就为一些国外媒体再次指责中国投资环境提供了口实。

  对此,商务部7月20日用最新数据予以回应:今年1到6月全国非金融领域新批准设立外商投资企业12377家,同比增长18.8%;实际使用外资 514.3亿美元,同比增长19.6%。其中6月当月新设立外商投资企业2739家,实际使用外资金额达125.1亿美元,同比增幅分别为8.3%和 39.6%;从2009年8月开始,我国吸收外资连续11个月保持增长,基本扭转了国际金融危机以来外商投资持续10个月下降的总体态势。

  另据世行《中国利用外资的前景和战略研究》数据,2006至2010年期间,在预计流入发展中国家的2500亿美元外商直接投资(FDI)中,流入中国的占到30%左右。而从1978年我国实施改革开放以来,外商直接投资金额始终保持增长势头。

  另外,在德国总理默克尔访华期间,国务院总理温家宝也表示,国际上有关中国投资环境恶化的舆论是不符合事实的。而在此期间,德国西门子、戴姆勒等公司同时与国内企业签署投资和合作协议,总金额超过40亿美元。

  与此同时,一些国外知名企业也不断加大在华投资,将中国当成了金融危机的避风港。例如,美国GE集团,从去年开始,分别与中航工业、上海广电电器、神华集团、南车集团以及中国铁道部签署投资协议。尽管去年GE全球营收下滑近一成,但在中国的销售收入却逆势增长了14.3%,达到53亿美元。GE大中华区总裁罗邦民还表示,将继续推进在中国投资力度,并争取在未来4到5年内实现在华利润翻番。另外,德国大众、新加坡淡马锡、美国麦当劳等公司也已表态,将大幅增加在华投资。

  伦敦花旗银行分析师梁嘉在接受记者采访时表示,外界对中国投资环境的指责毫无理由,而国际金融公司发布的数据,其中不少指标的设置,非常僵化,完全是照搬欧美经验,完全不适合中国市场。不仅忽视了中国市场巨大的潜在成长性,还过分夸大了一些无足轻重的指标。

  “仅凭几家企业的经营就来推断中国投资环境,显然是不负责的。按照这个逻辑,福特将沃尔沃出售给吉利,说明欧洲的投资环境对美国恶化了;美国AB公司拒绝英博集团收购,是美国的投资环境对欧洲恶化了;荷兰和意大利对谷歌威胁个人隐私的调查,也是投资环境恶化了。”梁嘉这样评价一些国外媒体对中国投资环境的指责。

  梁嘉认为中国的投资环境事实上越来越好。一方面,中国强劲的经济增长势头、巨大的市场,以及日益涌现出的新兴行业,为国外投资机构提供了大量的投资机会;另一方面,中国对外资投资的相关政策也进一步开放。

  今年4月,国务院颁布《关于进一步做好利用外资工作的若干意见》,鼓励外资投向高端制造业、高新技术产业、现代服务业、新能源和节能环保产业;鼓励跨国公司在华设立地区总部、研发中心、采购中心、财务管理中心、结算中心以及成本和利润核算中心等功能性机构;鼓励外资以参股、并购等方式参与国内企业改组改造和兼并重组;支持A股上市公司引入境外战略投资者;支持符合条件的外商投资企业境内公开发行股票、发行企业债和中期票据,拓宽融资渠道;简化外商投资企业外汇资本金结汇手续。

  今年5月,国家工商总局出台《进一步促进外商投资企业发展的若干意见》,允许外商以债权转股权和建立合伙企业的多种方式在华融资、投资;推进外资在国内设立中小企业担保公司试点,鼓励外商投资设立创业投资企业,鼓励私募股权投资基金在华投资;另外,还将外商注册资本条件降低到3000万元人民币,大大降低了外商投资门槛。

  另外,重庆、天津、武汉、成都、陕西等地,还相继推出了地方性政策,进一步优化外商投资环境;而在国务院针对新能源、生物医药、软件和集成电路等产业下发的指导性文件中,都有进一步改善投资环境和鼓励外商投资的条文。

  另据商务部消息,新一轮《外商投资产业指导目录》正在修改中,将进一步增加鼓励类投资项目,减少限制类投资项目。

  外资提醒 投资需考虑中国国情

  尽管国内投资环境不断改善,但也有部分国外投资者提醒,在华投资要想获得丰厚的收益,还应尊重中国社会的独特性,重视中国人的消费习惯,并据此制定有针对性的投资策略。

  Towers Watson投资咨询公司分析师卢巴·尼库丽娜(Luba Nikulina)在接受记者采访时表示,不仅是各种数据,作为投资者,她也切身地感受到,中国的投资环境越来越开放,相关政策也越来越透明。未来中国市场还将吸引更多外国投资者来中国投资。她还建议,国外投资者在进入中国市场前,除了考察投资项目外,还应熟悉中国的法律法规,以及消费者的习惯。特别是在教育、医疗、消费等领域,中国人和欧美人在消费习惯上有很大的不同,如果不将这些因素考虑其中,投资很可能收不到应有的回报。

  赛富投资合伙人金玉丹用美国和中国电影市场的差异,向记者分析了投资策略的重要性。

  他认为,未来几年内包括电影、动漫、游戏等文化产业的投资机会巨大,但不能照搬在美国的投资经验和策略。美国电影市场除了电影本身外,还有巨大的衍生品市场与之关联,而中国几乎没有电影衍生品市场,所以就不能盲目地进入这一领域,而是应该在更具回报性的影院建设、电影制作上做文章。

  美国凯雷投资集团投资经理人丹·波伊尔(Dan Poyor)在出席山东华勤集团和美国固特异集团合资项目签字仪式上表示,在华投资要取得丰厚回报,除了资本和技术外,还需要在中国找到一个理想的合作伙伴,他们需要懂得中国的市场特性、消费者习惯,以及营销渠道。而凯雷在中国的投资获得高额回报的关键,就是找到了华勤这样的合作伙伴。这种合作模式,值得其他投资者效仿。

  家乐福在遭遇“西安败退”后,似乎也明白了这个道理。目前,家乐福已承诺,启用保龙仓团队,并在河北地区继续新开分店。“这说明家乐福吸取了以前的失败经验。其实,和当地企业合作永远都是外商投资的首选,既能轻易获取市场份额,又能借本土企业优势继续拓展市场。”梁嘉这样评价家乐福在中国市场上的新动作。

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